Моят живот с красота... да видим. Искам да кажа, това, което бих казал е, че просто винаги съм искал да бъда писател. Не се интересувах особено от красотата. Това, което открих, когато станах писател, е, че всеки има отношение към красотата. Знаеш ли, дори човекът, който казва: „Никога не нося грим, аз съм напълно естествено , те имат много Neutrogena, много Clinique, нали знаете. И това е нещо, където хората ще говорят за себе си на много по-лично ниво. Когато бях в Тя , бих интервюирал знаменитости и ако просто им зададеш въпрос като „И така, с кого си спал?“, те няма да ти отговорят. Но ако си попитате „Кога за първи път опитахте очна линия?“, те ще ви кажат „ добре …’ и ще ви разкажат нещо доста интимно за себе си. Това е начин, по който хората се свързват. Например, ако сте във фитнеса и някое момиче си слага спирала, някое друго момиче казва: „Каква е тази спирала? Боже мой , толкова е хубаво!' Хората са много щедри един към друг по отношение на красотата. Това е начин, по който хората разпознават човечеството един в друг, по странен начин. Искам да кажа, че хората могат да погледнат красотата и ще си кажат „Ах, красотата е причината всички да са измъчвани и нещастни в нашето общество“, но в същото време това е начинът, по който хората се свързват във всяка култура. Поради тази причина е лесно да се пише. Ти знаеш? Винаги е уместно. На всички винаги им пука! Те искат да изглеждат по-красиви - всички го правят!
Пишех за моя училищен вестник. Аз съм от Северна Калифорния. Цялото ми семейство са биолози и аз бях така не се доближава до никакъв вид наука. Но е смешно, защото когато гледам презентации за дългите научни ползи от определен крем за кожа, мога да почувствам баща ми – баща ми преподава в Станфорд – и си мисля: „Ако баща ми слушаше това, главата му щеше да избухне. Винаги съм обичал да пиша и винаги съм обичал списанията. Отидох в Университета на Колорадо в Боулдър, защото когато отворите което и да е списание, на картите – знаете ли, абонаментните карти, които изпадат? – обратният адрес е Боулдър, Колорадо. Така че наистина си мислех, че ще имам стаж като, Мадмоазел или Vogue когато стигнах до Боулдър, където „правиха всички онези списания“. Отне ми няколко години, за да го разбера. Помислих си: „Знам, че е тук някъде… скоро ще бъде тук.“ Така че това беше някак глупаво. Завърших колеж и след това се омъжих веднага след колежа и се преместихме в Синсинати заради работата на съпруга ми. Първоначално мислех, че искам да се занимавам с реклама и работих в реклама една година, а след това той беше повишен и дойдохме в Ню Йорк. Работех в тази малка рекламна агенция и така правех всичко. Правех реклами за лотарията в Охайо, написах копието и всичко, защото там нямаше никой. След това дойдох в Ню Йорк и те казаха: „Да, ще трябва да започнеш като асистент“, а аз си казах „Толкова ли обичам рекламата?“ Аз не го правя.“ Така че си намерих работа в това списание, наречено Уникални домове и вие трябваше да напишете рекламите и статиите. Ставаше дума за луксозни имоти и там научих много. Това, което беше интересно, беше, че при недвижимите имоти, ако няма съседи - знаете, ако е къща на остров или някъде в средата на Монтана, не до нищо - всеки месец те го обявяват на различна цена. Би било като 45 милиона, 17 милиона, 65 милиона! Цената, на която се продаваше, не винаги беше най-евтината. Това е нещо за продажбата на каквото и да било, особено на красотата: хората си имат цена искам да платя за нещо. Изобщо не винаги става въпрос за изгодна сделка. Мисля, че има много жени, които срещам, които ще ми кажат: „Вие сте редактор за красота? Опитвали ли сте някога Crème de la Mer?“ И причината, поради която са любопитни за него, не е, че са прочели някаква огромна статия, в която се казват всички предимства на него, а че струва толкова много, че те си казват „ Какво има там?!“ И вие казвате: „Обожавам Crème de la Mer!“, защото го опитах и е добър. Но това, което би направило някой любопитен за него, е неговата цена. Сякаш това е тяхната входна точка. Сигурен съм, че има хора, които казват: „О, чух, че това е чудесно за изгаряния“ или „Това е невероятно за предотвратяване на стареенето“, но повечето хора са като „ Уау . Какво има в тези неща? Толкова е скъпо!“
Така че това беше нещо интересно да науча там, но научих много за писането и в крайна сметка писах за търговско списание за архитекти и интериорни дизайнери. А баба ми – бях много близка с баба си – тя винаги казваше: „Кога ще пишеш за истински списание, такова, което мога да взема от будката за вестници?“ Така започнах да пиша статии. Всички съвети от факултета по журналистика ти казват да напишеш предложение и да го изпратиш на списанието, а вместо това аз си казах: „Просто ще напиша статията.“ Колко повече усилия са нужни, за да завършиш статията и да я напишеш в гласа на списанието? Защото буквата – височината – някак не е в гласа на списанието. Затова написах парче за Списание Ню Йорк за художник и това влезе. И тогава написах парче за Condé Nast Traveler . Винаги давам такива съвети на хората. Не познавам някой, който да го е следвал, но определено е моят съвет номер едно за напредване в списанията: напишете статията, не пишете предложение. Тогава имах приятел, който работеше в Vogue и тя ми се обади и каза: „Една история за красота просто изпадна в последния момент. Ще измислите ли нещо през уикенда? Знаеш ли, може би биха го погледнали. Кой знае?“ Казах си „Добре“ и историята, която написах, беше за тази гримьорка, която тъкмо стартираше новата си линия и това беше Боби Браун. Това беше първата ми статия за красота. Започнах да пиша за Vogue много, а след това други списания просто ми се обадиха и аз писах - не знам за кого, може би беше за Блясък — Написах статия за алфа хидрокси киселините и току-що станах като „момичето с алфа хидрокси киселини“. Чувствах се като Пепеляшка, по лош начин. Изведнъж всяко списание каза: „Имам нужда от статия за тези неща.“ Не исках да продължа да пиша за тях, но прекарвах всеки уикенд, цяла нощ в писане за алфа хидрокси киселини. Но имам името си там, желание ! навсякъде. Започнах да пиша много за Тя . Появи се позиция на старши редактор и те знаеха, че харесват писането ми, така че ме наеха. Така се озовах в красотата, но това беше лесно място за мен. Поради причините, които казах - хората се свързват с това. Но също така, по онова време нямаше много достойни писатели, пишещи за красотата. Секцията за красота беше нещо като „Ето списък с имена на продукти“ и обикновено нямаше гласа на останалата част от списанието. Ще стигнеш до раздела за красота и ще си кажеш: „О, и ето списъка с продукти.“ Имам чувството, че това беше през 1994 г. Тогава получих Тя работа, а след това година по-късно получих работа на директор по красота.
свещ за коледно дърво aldi
бях на Тя за около шест години, до интернет - до 2000 г., когато всеки редактор на красотата си тръгва, за да отиде на някой кофти уебсайт. Аз също го направих и това ме научи, че съм не търговец на дребно. Не ме интересува. Отидох до вече несъществуващ — много бързо несъществуващ — сайт, наречен beautyscene.com. Беше много сурово преживяване в реалността да работиш за малка компания, където не познаваш принципите, и бях свикнал да вярвам, че хората ще плащат сметките си - такива неща. Беше много различно, много грубо преживяване. Така че, когато Ким Франс ми се обади и каза: „О, никога няма да си тръгнеш. Би ли? Никога няма да се върнеш към списанията, казах си, Боже мой! Разбира се, че бих!“ Познавах я от Тя - тя беше редактор на характеристики. Това беше кога Късметлия започваше и тя беше главен редактор. Така че съм тук от самото начало. И с красотата в списание, винаги съм чувствал, че просто казването „Това е ново“ е много скучно. Знаеш ли, с модата това е напълно достатъчно - „Това е ново? Всички ли го носят? Добре!’ Но що се отнася до красотата, имам чувството, че ако има продукт, който сте използвали в продължение на десет години, това е доста звучно одобрение. Например, искам да го опитам. [Смее се] Най-старият продукт е завладяващ, както и новият. Искате да видите новите цветове и невероятната опаковка или каквото и да е. Но също така искате да знаете каква спирала носи това момиче, което винаги изглежда страхотно, разбирате ли? Или има някакъв парфюм, който някой е носил от двадесет години - искам да знам какъв е този парфюм. Така че исках усещането, гласът, да бъде гласът на вашия приятел - всички Късметлия е гласът на твоя приятел. Ще видиш тези истински момичета, истински момичета, които искаш да бъдеш - някое готино момиче от магазина или нещо подобно, разбираш ли? Някой невероятен блогър [Смее се] Някой, на когото си приличаш, „Уау, това е страхотна работа.“ И „Не е ли интересна?“ Но тя не е просто модел, тя не е просто като „О, да, аз просто.“ пийте вода и използвайте много овлажняващ крем.“ Където те са истински хора и току-що са открили тези неща и разчитат на тях, а приятелят им каза тях . Като това усещане за общност, нещо като. Винаги искам това в секцията, както и нещата от пистата. Виждам неща от магазина, виждам неща от аптечката на моя приятел, разбирате ли? Чувствам, че трябва да е смесица. Така че това беше нещо, защото имам чувството, че много секции за красота са много подобни - това е ново, това е ново. И бих казал дори на хората, които пишат за мен, това не може да е всичко. Трябва да е като „Това е ново и се оказва невероятно ласкателно“. Знаете ли? Не може просто да бъде „Съществува“. Красотата е още по-лична, защото остава наоколо. Някои неща, които имате, стоят в гардероба ви, но не толкова, колкото красотата. Имам неща, от които все още не мога да се отърва.
Брандън (Холи, Лъки главен редактор) и аз работих върху идеята за общност в списанието още повече, с месечна секция за въпроси и отговори, където ще отговарям на въпроси на читателите. В офиса асистентът ми изнася всичко, което идва, и отделя всички рекламни артикули – съобщения за пресата, всичко, което идва с тях. Разполагам с продуктите сами по себе си, защото не би трябвало да имаш нужда от цялостно обяснение, за да разбереш за какво точно става дума в този сапун. Никога не водя бележки и на събития, защото чувствам, че ако не го помня, колко интересно може да бъде? Ако трябва да си водя бележки по него, това вероятно няма да взриви моя читател. Така че това е нещо като пазаруване, на бюрото ми. Ако се разхождате в магазин, нещо ще привлече вниманието ви, защото е красиво или защото има цял куп цветове, милион възможности за избор, разбирате ли? Същите неща, към които е привлечен човек, който пазарува, са това, което ме кара да погледна нещо. Можете да кажете на някого визуално, като: „О, това нещо е точно така красива !“ или „Уау, това е дезодорант, така изглежда красива — изглежда като парфюм.’ Или може да е обещание на нещо - може да е, знаете, това 'око'. осветител .’ Ако сте създали тайната на младостта в буркан, можете да я поискате, но трябва да кажете това на някого по някакъв начин. Така че е много както казах, това е като пазаруване. Веднъж седмично изчиствам всичко и редактирам това, което смятам, че може да влезе в списанието, което смятам за готино. Поставяме това на маса в козметичния шкаф и след това веднъж месечно всички преминаваме през това. И има неща от моите редактори, които те също харесаха. И тогава някак ще го стесним до това, което наистина смятаме, че трябва да влезе Късметлия . Ще започна да избирам няколко неща предварително - както можете да разберете, имам проблем с устните. Просто винаги искам неща за устни. Трябва да го имам наблизо, много го обичам. Така че нещата, които харесвам, са до моя компютър.
Написах книгата си „Подарък с покупка: Моята невероятна кариера в списания и грим“, защото просто исках да махна всичките си мемоарни неща от пътя. И имах много неща, които не отиваха никъде другаде, за които хората винаги ме питаха. Знаеш ли, хората биха казали през цялото време: „О, можеш ли да напишеш книга за красота? Ще имаме писател за вас, и аз си казвам: „Това, което обичам да правя, е частта от писането.“ Бях щастлив, че го направих, беше забавно и имах този невероятен момент, който произтече от това, което беше, когато книгата с меки корици излезе, Procter and Gamble ми се обадиха и те казаха: „Имаме тази огромна конференция на всички наши PR хора от цял свят. Бихте ли били лектор и бихте ли прочели от книгата си?’ Защото говоря за събития и какво е да си редактор на красотата, нали знаете, цялото нещо. Така че си казах: „Разбира се, че ще дойда! Това е фантастично“ и те раздадоха моята книга на всички. Procter and Gamble е в Синсинати и може би си спомняте, че започнах в Синсинати. Така че те ме качиха със самолет в Синсинати и аз буквално слизах в самолета и си казах: „О, Боже мой. Това е мястото, където започнах кариерата си.“ Ако ми бяхте казали, че ще летя до Синсинати, за да посетя Проктър и Гембъл – най-важното нещо в този град, което коварната рекламна агенция, в която бях започнал, дори не можа да получи като клиент - току-що излязлото от колежа аз би си помислило, ' О, БОЖЕ МОЙ, СПЕЧЕЛИХ ОТ ЛОТАРИЯТА! И това, че щях да летя, от работата си в списание, където бях редактор в списание, пишейки колона, и че бях написал книга и затова идвах… това ме накара да осъзная, че съм направил това, което исках да направя. Правя това, което искам, и колко хора могат да кажат това? Не е задължително да се радвам да видя купища продукти, щастлив съм, когато видя единственото нещо, което ме вълнува. Ти знаеш? Казвам си: „Уф, виждам това, това и това. о! Какво е това? Това е забавно!’ И ми харесва, че мога да пиша. Наистина обичам да пиша, обичам да редактирам, харесвам визуалната страна на това… просто обичам списанията.
- както каза на ITG