„Майка ми е от Индия, а баща ми е наполовина шотландец, наполовина френски канадец. Роден съм в Швеция — живях там като дете и след това израснах на няколко места. Прекарах голяма част от времето в Торонто, Канада. Така че предполагам, че акцентът ми е шведски… или цигански. [Смее се] Отвсякъде е. Завърших гимназията си в Ню Йорк. След това учих в бизнес училище към университета Райърсън в Торонто, след това се прехвърлих на политика, след това преминах на интериорен дизайн. След това напусна колежа, за да играе професионален баскетбол. Тогава това наистина не се получи, така че напуснах и отидох в художествено училище в Стокхолм. Завърших изящни изкуства; Занимавах се с живопис и скулптура, история, фотография и няколко различни неща. Наистина се запалих по рисуването — акрил — така че това си мислех, когато завърших. Тогава за първи път срещнах парфюмерист. Веднага след като се дипломирах… и това наистина беше моето представяне.
Бях чувал за него в Швеция. Той живееше в Ню Йорк, французин. Бил е парфюмериен директор в една от парфюмерийните къщи. Дойдох при него и имах тази идея и той ми помогна да я преведа. Беше наистина просто: съставих този творчески проект, който беше по-скоро за превеждането на конкретни спомени в аромати… Опитвах се някак да видя колко буквален мога да бъда с преводите. Той ми показа някои неща и бяха много провокативни, особено свързани с паметта. Например, бих могъл да те накарам да помиришеш нещо и ти ще кажеш: „ Еха … Троя … девети клас.“ Може да ви отведе на различни места — почти като музика — по много мигновен начин. Той ми показа в парфюмерийната си лаборатория суровини като шоколад или тамян и това щеше да е едно изживяване, което имах. Така че започна като творческа дискусия повече за възможностите – „мога ли да направя това?“ „Мога ли да направя това?“ След това започнах да уча за синтетични и суровини и търсех ограничения. Аз идвам от естетически свят - фотография, живопис, скулптура - той е визуален, можете да го докоснете. Но с аромата беше съвсем различно, беше много абстрактно, но събуждаше всички тези емоции от места и спомени. Така че, съвсем не като комерсиално начинание, създадох проект за него за превод на много специфични спомени. И той го направи. Не можах да ги произведа в парфюм, защото беше твърде трудно, производствено, с количества и фабрики, филтриране...процесът беше труден. Затова ги направих на свещи. Търсих в Google как се правят свещи и ги направих сам в кухнята. Загрях восъка до правилната температура; Добавих различните парфюмни масла или есенции. Бях принуден да направя някои корекции на температурата, защото някои от есенциите щяха да се изпарят. Купих чашите от Икеа. На първите не им направих никакви етикети, просто написах какво са отдолу. Приятелите ми започнаха да ги искат, а след това започнаха да се обаждат хора, които ги искат. И тогава интересът ми започна да прераства в мания… че искам да правя това на пълен работен ден. Осъзнах, че трябва да създам някакъв вид търговия около него, ако искам да го правя на пълен работен ден. Така че имах тази идея, за марка... Byredo . Идва от староанглийски, умиление , което може дори да е Шекспир, т.е сладко миришещ парфюм и напомнящ за ухание или мирис. Така че направих малко от това… и успях да регистрирам URL адреса. [Смее се] Така че предполагам, че съм научил как да правя бизнес от… всичко… ако искате да го направите сами, трябва да се научите. А с интернет и хората около вас повечето от информацията е достъпна около вас, ако я искате. Мисля, че това е едно от малкото неща, които научих в колежа… как да събирам информация.
Имам много различен подход от повечето парфюмеристи...има неща, които разбрах, когато за първи път започнах, че има родословие в индустрията. Това, което хора като Лили [Барбери-Кулон] изразиха на първата ми пресконференция в Париж — предполагам, че беше разочарование, като „Какво ти дава право?“ Защото от една страна, парфюмът е много френски – имаше тази йерархия в индустрия за толкова дълго време. Което е добре, защото имате невероятен талант и изтънченост, но също така е в застой. Така че за мен всичко беше свързано с опростяване, за добро или за лошо. Така че, за разлика от работата с петдесет, седемдесет или осемдесет суровини за един аромат, аз работя с може би пет или десет. Има тези красиви суровини - боря се с Chanel да купя точно Neroli - и реших, че е жалко да ги маскирам и покривам с различни неща. Може би това е нещо общо с шведския етос, простотата... беше просто опростяване по отношение на създаването на ясна идея. Така че, когато миришете Акорд Стар , разбрахте. Харесва ли ви или не. М/НОРКА също е така: харесва ли ви или не. И това беше наистина важно за мен по отношение на яснотата. Може да е сложно в своята простота. Искам хората да го получат. Опаковането наистина беше последната стъпка за мен, защото беше много свързано с простотата, но беше много вълнуващо да мога да изградя свят около това. Накарах един приятел да нарисува типографията с мен - не Byredo, а всички етикети, които бяха върху опаковката. Начертахме цялата азбука и символи от нулата. След това трябва да получите програма, за да можете да я използвате в компютъра. Това е готино. И това беше, защото чувствах, че няма нищо, което наистина да улови това, което се опитвах да направя.
spf за получаване на тен
Така че първият парфюм, който направих, беше наистина спомен за баща ми, от моето детство. Имах тази представа за конкретни спомени и въпреки че бяха лични, исках да се докоснат до някакъв вид... Описвам го като колективна памет. Мислех, че може да се свържеш със самата идея, защото баща ти миришеше по определен начин, така че исках да предизвикам хората емоционално с тази колективна памет. Така че първият беше баща ми - той си отиде, когато бях доста малък, така че имах много ясна представа как мирише. Отне известно време да го обмисля и да експериментирам, но предполагам, че мога да го визуализирам. За мен ставаше въпрос за осъзнаване. Ако те заведа в лабораторията за две седмици и ти покажа спектър, вероятно ще можеш да ми покажеш неща, които ти напомнят за конкретни спомени. Ще можете да развиете своя речник, за да създадете парфюм. И това беше първата фаза за мен, опитвайки се да разбера възможностите. Сега, когато вървя по улицата, усещам много повече миризми - мръсно пране и т.н. Не мисля, че е засилено обоняние, а просто осъзнаване. Същото е и за парфюмеристите – тяхната крива на обучение е да научат суровините, с които работят, като 2000-3000 суровини. Тъй като не ходих на училище за това, трябваше да наваксвам, но в същото време не исках да ставам прекалено технически, защото имах тази възможност да работя с двама много талантливи парфюмеристи, които вършат много голяма работа и са изключително креативни и не исках да компенсирам процеса им. Така че идеята ми беше да ги тласна в правилната посока. Направих това с думи и суровини, но също и с изображения, емоция, музика и поезия. Слиповете ми бяха за това да седя в стая и да ги накарам да почувстват нещо. И се надявах, че ще кацна достатъчно близо до.
И така, когато създавах аромата за баща ми, бях изненадан колко лесно беше - и след това донякъде разбирам защо - но си спомням, че той миришеше на тази есенция от зелен фасул. Описах това място, където прекарахме много време в Париж през 70-те години. Така че имаше конкретен период от време, който вероятно беше парфюм, така че парфюмеристът успя да го закова доста бързо... беше Джефри Бийн Сива фланела …и си помислих: „Това е лесно, мога да направя това!“ Но това беше, защото имаше специфична препратка към парфюма, като например, ако кажете „Баща ми миришеше на Old Spice и цигари“, тогава те могат да направят това вместо вас . Така че беше зелен фасул, но имаше и мекота в него и мисля, че имаше повече общо с тоновете на кожата, сапуните и подобни неща. Погледнато назад, дадох на парфюмериста период, място и описателен елемент и той ги събра. Моят аромат се казваше Зелено , защото това беше, беше зелено. Но когато дам парфюм на други хора да опитат, тогава осъзнавам колко субективен е той. Ще дам нещо на някого и той ще каже: „О, това е гаджето ми от преди пет години“, а някой друг ще каже: „О, това ми напомня за Мексико“. Толкова е субективно. Всъщност не съм се опитвал да те накарам да кажеш: „Не, мирише на баща ми.“ За мен това беше просто стимул да започна да мисля. Работя върху този аромат, който излиза през пролетта, работя върху него известно време, той има суровина, която е животинска нотка, така че е доста мощен. Мирише на коза – ние се шегуваме за това, „Повече коза… по-малко коза.“ [Смее се] Но сама по себе си е странна суровина; никога не бихте го поставили върху кожата. Животинските нотки и животинският характер, те имат тази страна на красота и грозота едновременно, така че това е доста интересно, защото е смущаващо по някакъв начин, но в комбинация с други суровини става много красиво. Това е нещо като синтетичните нотки за мляко: само по себе си е доста отвратително, но като го добавите с нотки на парфюм и хората го свързват с комфорт... така че има много от тези странни суровини, които хората използват.
направих М/НОРКА с M/M (Париж) — те са арт директори и дизайнери, имиджмейкъри. Те правят всички големи кампании, които виждате. Знам Инес и Винуд чрез тях; така се запознахме първоначално и сега правим творчески проект заедно. Но проектът M/M (Париж) започна, защото имахме общ приятел, аз наистина обичам работата им и те ме поканиха в студиото си един ден. И така се опознахме, започнахме да си говорим. И решихме да работим заедно. Показаха ми блок калиграфско мастило, което беше много специфично: беше едно от традиционните, които използват японските и корейските художници. Хареса ми начина, по който мирише, беше много уникален и казах: „Знаеш ли, това може да е добра идея.“ Точно това чувстваха. Това е нещо, което или обичаш, или мразиш- М/НОРКА беше за преминаване на границите. Използвах много синтетична суровина във връхната нотка, наречена адоксал, която ще намерите в няколко парфюма - особено в мъжките парфюми от последните десет до петнадесет години. Но използвах почти петдесет пъти повече от това, което някой някога е използвал. Така че имаше и елемент на комедия или ирония, защото когато парфюмеристите го помиришат, ще се смеят. Това е абсурдно. Това е като Lady GaGa версия на нещо - максимално. Така че феновете на това са много конкретни; има дизайнер на аксесоари в Париж - Yaz Bukey - тя вероятно е фен номер едно на това, струва ми се, че има осем бутилки от миналата есен. Мисля да направя голяма бутилка за нея. Има онази прекрасна връзка с хората, които го носят… те носят много от него и вероятно ще го носят още дълго време.
Ако трябваше да избера любим - не знам, всички те имат специално място - но направих, доста рано, аромат, базиран на място в Индия, където майка ми е родена и израснала. Това е извън Мумбай, беше място, което беше много зелено, спомням си, че го посещавах като дете - беше място за пикник. И когато се върнах, полупораснал, беше масово развит, но миришеше по същия начин. Така че станах много заинтригуван, помислих си - как е възможно това? Какво се е променило, какво не се е променило? И частта, която наистина резонира с мен, беше тамянът в индуистките храмове. Така че основах аромат на това и добавих определени елементи. Нарича се Encens Chembur , тамян от Чембур, което беше името на мястото. Майка ми ще го носи. Баща ми носи моя аромат, въпреки че се опитва да ме накара да го променя малко за него. [Смее се] Мисля, че го намират за смешно. Преместих се в гимназията, за да отида в интернат, след това отидох в колеж - винаги съм бил този атлет... след това влязох в училище по изкуства в Европа. Мисля, че когато за първи път започнах Byredo, това беше известен шок за майка ми и баща ми - особено за баща ми. Отпадането от училище първо, за да играе професионална топка, а след това да се занимава с аромати. Но те го разбират сега, не само по отношение на марката или комерсиално, но разбират защо го правя, което е доста готино.
Вероятно най-голямото ми постижение – спомням си, когато започнах да създавам този бизнес план, хората казваха: „Каква е вашата целева група, кой е вашият клиент?“ И той каза: „Това са жени и мъже на възраст между 18 и 85 години“, и те казаха , „Не можеш да направиш това!“ [Смее се] И аз казах, „Не, това е моята идея по отношение на достъпността, по отношение на естетиката – създаване на нещо, което е вечно.“ Това беше част от причината, поради която всичко стана черно и бяло. Влизам в магазини в двадесет и четири страни, срещам се с клиентите си и получавам много имейли: това са около четиридесет процента мъже и шестдесет процента жени, от баби до млади модели. Приятелката ми ги смята за добри, но не ги носи. И аз й направих един - имам един наречен Бланш които направих за нея. Тя го носеше три седмици. Тя е много специфична… не носи никакви парфюми. Мисля обаче, че получавам добра идея как да я обърна. Но всъщност няма конкретен аромат, който, ако го усетя върху жена, да си помисля: „Това е наистина секси“. За мен той е толкова свързан с характера. Харесва ми, когато жените носят много парфюм. Или силен парфюм. Не ми харесва, когато е дискретно. Точно както при облеклото, ако някой го носи добре, това само по себе си става красиво. Усещам го и с парфюма. Хората винаги ме питат: „Какво да облека?“ Всъщност става въпрос за намиране на нещо, което ви е удобно, което можете да носите с известна увереност. Така че мисля, че е така че ; на начин го носите за разлика от Какво ти носиш. Момчетата просто трябва да носят парфюм. [Смее се] Момчетата са много спонтанни; те рядко сядат и мислят за нещата, така че ароматът е един слой за тях. Чрез Byredo накарах момчетата наистина да се заинтересуват - да мислят за това, от гледна точка на това какво е, защо го носят и как ги кара да се чувстват. Мисля, че и там има еволюция. Но в момента момичетата са много напред. Момчетата просто носят каквото и да е. Като: „Днес трябва да се обуя, защото излизам; Трябва да сложа и парфюм.“ Много е функционален. Те не се интересуват какво слагат толкова, колкото трябва. Но мисля, че го разбират, когато видят този едър, прав мъж в редакционните статии с татуировки. [Смее се] Което по някакъв начин го прави добре за по-широк кръг от мъже и не непременно само за момчета, които наистина харесват красотата или ароматите.
Първият ми магазин беше Колет в Париж току-що им се обадих, обадих се на Гийом, шеф на пресата; имаме общ приятел. И тогава той даде някои неща на Сара [Лерфел] и те казаха: „Бихме искали да го продадем“, а аз казах „Готино!“ и тогава започнахме да работим заедно. И тогава просто избирах магазини, където смятах, че хората получават това, което правя. Барни [Ню Йорк] е един от най-големите ми клиенти. Бях малко нервен, когато Марк [Лий] и екипът дойдоха в Barneys, но те го разбраха напълно, по-добре от всеки друг в Barneys преди. Беше много органично. Имахме много дълги дискусии за това какво правя и накъде отива. Така че беше невероятно. Бих казал, че заради тях останах изключително с Barneys в САЩ. Мисля, че ние сме вторият най-голям продавач за тях на парфюми. И отворихме самостоятелния магазин в Стокхолм преди година и половина. Това ми даде шанс да се върна към дизайна. Това, което намерих за интересно, е, че мога да създам среда, която е напълно различна от ароматите, купени днес. Поради качеството, което избрах да произвеждам, цените станаха доста високи за тези аромати и почувствах, че трябва да образовам хората какво е различното в продукта. Така че магазините разкриват тази функция по наистина интересен начин. Винаги има седнали хора; това е място, където хората могат да отидат и наистина да учат. Идеята е също да отворим магазини в Ню Йорк, Париж и Лондон. Така че гледам пространства. Предполагам, че Париж ще бъде на първо място, защото вероятно е най-лесно поради близостта.
Но в момента съм на добро място. Имам нов аромат, който току-що излезе, Седем воала . Наистина ми харесва идеята да направя парфюма като воал, по отношение на сигурността и това усещане да се покриеш с нещо. Има тази библейска препратка, която си спомних от католическото училище, „Танцът на Салам със седем воала“, която смятах за много екстремна история за съблазняване. Тя танцува и сваля тези седем воала и получава тази мъжка глава върху чиния. Така че това е като секс, съблазняване и смърт. Това е пикантна ванилия; дори има морков във връхната нотка. И тези парфюми с размер за пътуване ще излязат в началото на декември - това ще бъде всеки парфюм, който съм правил, в размер за пътуване. Опитвам се да не дискриминирам. Освен това тези портмонета ще бъдат в Barneys преди Коледа; те бяха в процес на разработка дълго време. Получих кожата от различни цехове за кожа: една от кожения панаир в Болоня; тенът от мястото, което доставя дръжките на Louis Vuitton - с течение на времето става доста тъмно. Имах идеята да е кръгла – защото това е нашата геометрична форма, която заобикаляме – но едната страна да е плоска, така че да не се плъзга от масата. И ние ще имаме услуга за парафиране в магазина в Швеция.
Трудно е да отговоря на въпроса „Къде се виждате след пет години.“ По отношение на бизнеса, ако почувствам, че съм стигнал до точката, в която да съм независим, може да обмисля да го продам, но засега ние растем с невероятни темпове, ние сме печеливши и е забавно. Имам около дванадесет души, които работят с мен, което никога не бих си представил, че ще се случи след милион години. Това е малко пътуване. Но ми е трудно да се видя да играя баскетбол, въпреки че го правех петнадесет години. Това беше моят живот от началното училище, в гимназията и в колежа. Така че винаги съм някак отстранен. Никога не се виждам в тази роля; Винаги съм някак отвън и гледам на случващото се по странен начин.