Рекламите на аромати ме убиват. Наистина ли. Обичам ги – повече от модните реклами и определено повече от козметичните. Според мен те са най-добрите неща, които светът на маркетинга все още не е измислил: дрехите не трябва да изглеждат добре (или изобщо да са там); бюджетите са огромни; дори не е нужно бутилката да е в кадъра. Всичко става и продуктът все още се продава по някакъв начин. Ще получите Адриана Лима с размазана спирала, изтегнат на кадифен диван с бутилка Декаданс. Кейт Мос гола в уличка, заснета от нейния приятел. Nicki Minaj тичане през гора в костюм на принцеса. Джулия Робъртс на парти с магически прозрачни сили за разбиване на вериги. По малко за всеки.
Първата реклама на парфюм, която забелязах - наистина забелязах - беше J'adore Dior на Tiiu Kuik реклама. Беше покрита с течно злато, имаше тази красива подредена чокерница и просто изглеждаше адски добре. с Кармен Кас и Чарлийз също представяйки същия аромат, всички реклами на J'adore са емблематични към този момент.
най-добрият блам за устни
След това има момента на Нарцисо Родригес с коронната плитка на Кармен Кас. Това е може би най-добрият пример, за който се сещам по отношение на продажбата на продукт без всякаква информация. Това е просто портрет на Кармен. Но е ефимерно, точно като аромата. Така че предполагам, че има някакъв смисъл.
Рекламите на Chanel винаги са важни. говоря Никол Кидман драматично тичаща наоколо в гигантска розова рокля с мъниста на фона на CGI силуета на града. Рекламите на Marc Jacob Daisy също бяха доста ефективен — слънчеви полета, Юрген Телер/София Копола и някои много актуални модели (Хана Холман, Фрида Густавсон). Няма момиче, което някога съм срещал, да не се е пробвало да носи Дейзи в даден момент.
Други почетни споменавания отиват при:
- На Аби Лий Кершоу вещерската реклама на Gucci Flora, достатъчно красива, за да ви спре дъха.
- Водата на Джио , с мокрия човек в черно и бяло (Ларс Бърмайстер, в ролята/скаута от Джен Стар). Знам, че всеки го знае.
- Забранената реклама на Sophie Dahl за опиум винаги ще има място и в сърцето ми - много просто, но предизвика много драма. Не съм сигурен защо хората трябваше да се вкопчват в леко хващане за гърди, когато имате прекрасните зелени сенки за очи на Pat McGrath + пурпурна устна, върху която да се съсредоточите (ако не знаете кой Софи Дал е, моля, погледнете я).
Все пак не бих нарекъл нито едно от тях най-доброто, би било твърде трудно да се избере, но Кристи Търлингтън Рекламите на аромати на Calvin Klein, заснети от Bruce Weber, трябва да са най-силният претендент. Те са емблематични, много прости и някак обобщават целия този период от време в света на модата. Те също са доста вечни. Не мога да си представя, че някога ще загубят своята привлекателност.
Както и да е...кой ти е любим? Отделете ги за мен! Най-добрата печатна реклама за аромат, най-добрата реклама или тази, която ви е накарала да купите аромата, без изобщо да го помирисвате.
ph променящо се червило
— Том Нютон
Снимки чрез Marc Jacobs, Calvin Klein, Dior, Saint Laurent, Gucci, Armani и Narciso Rodriguez.
Още в страхотни кампании: шикозната реколта на Daria (грижа за Christiaan) за печатните реклами на Céline за есента на 2012 г. И помните ли този натрапчив поглед на Марк Джейкъбс отпреди няколко години?